Последние публикации

27 Ноя 2020
Икорного короля взяли за жабры
27 Ноя 2020
Придорожная торговля рыбой и икрой попала под санкции
27 Ноя 2020
Итоги контрольно-надзорной деятельности в период лососевой путины 2020 года.
27 Ноя 2020
В поисках точки опоры
27 Ноя 2020
Мурманская компания увеличит производство филе рыбы за счет постройки траулера в 2022 году
27 Ноя 2020
О ходе реализации инвестиционных проектов по строительству судов рыбопромыслового флота
27 Ноя 2020
Цена экспорта филе выращенной трески из Норвегии продолжает расти при снижении уровня поставок
27 Ноя 2020
О задержании 3526 кг рыбы без ветеринарных сопроводительных документов
27 Ноя 2020
В Мьянме запущен проект «умного» совместного управления рыбными запасами
27 Ноя 2020
Подводные технологии помогут бороться с незаконным промыслом в Австралии
27 Ноя 2020
Под сомнительный треск льда на озере Буссе собралось не меньше сотни рыбаков
27 Ноя 2020
2 тонны рыбы-лапши зашло в сети сахалинских добытчиков
27 Ноя 2020
Как прошел нерестовый период?
27 Ноя 2020
В Челябинске подвели итоги рыбоохранной работы и наградили инспекторов
27 Ноя 2020
Более 50 тысяч сеголеток черного амура выпустили в озера Песьво и Удомля Тверской области
27 Ноя 2020
За январь-октябрь 2020 года объем экспорта рыбы, рыбопродуктов и морепродуктов вырос на 7%
26 Ноя 2020
Почти 40 тыс. мальков черноморского лосося выпустили в реку Мзымта в Сочи
26 Ноя 2020
На Сахалине рыбаки массово проваливаются под лед озера Буссе в погоне за корюшкой
26 Ноя 2020
На Ямале впервые создадут цех по производству рыбной муки
26 Ноя 2020
На Вологодчине выращено более 600 тонн товарной рыбы
26 Ноя 2020
Предприятиям-экспортёрам на Камчатке планируют возмещать часть затрат на доставку экспортной продукции
26 Ноя 2020
403 тонны углохвостой креветки добыли сахалинские рыбаки
26 Ноя 2020
Ожидается, что в этом году вьетнамский экспорт пангасиуса вырастет до 1,5 млрд долл. США
26 Ноя 2020
Партия икры морского ежа из Мурманска направлена на промышленную переработку
26 Ноя 2020
Спрос на норвежскую мороженую скумбрию вырос на 19 процентов
26 Ноя 2020
Датская AKVA заключила крупную сделку по проекту аквакультуры лосося в Китае
26 Ноя 2020
В Северо-Охотоморской подзоне убили на 34 морских зайца больше, чем было можно
26 Ноя 2020
Двое охинцев выудили на реке Булкунар 517 тушек горбуши и кеты
26 Ноя 2020
Три новых причала введут в эксплуатацию в мае следующего года
26 Ноя 2020
На 23 ноября российские рыбаки добыли свыше 4,5 млн тонн водных биоресурсов
26 Ноя 2020
Суды встают на защиту прав рыбоводных хозяйств
26 Ноя 2020
На водоемах УрФО инспекторами рыбоохраны за неделю выявлено более 70 нарушений
25 Ноя 2020
Трутнев: Конфликта между рыбаками и бизнесом на Дальнем Востоке нет
25 Ноя 2020
Более 600 кг черной икры задержали на трассе в Иркутской области
25 Ноя 2020
Промысловые компании Сахалина начали реализовывать свежую рыбу по доступной цене
25 Ноя 2020
«Вкусы России»: поддержим камчатскую продукцию!
25 Ноя 2020
Красный прилив
25 Ноя 2020
Сахалин поддержал инициативу по закрытию российских портов для судов-браконьеров
25 Ноя 2020
Тонну курильского минтая не выпустили из Омской области в Казахстан
25 Ноя 2020
Власти Удмуртии до 2025 года планируют вложить почти 350 млн рублей в производство рыбы
25 Ноя 2020
Восстановить прибрежный промысел
25 Ноя 2020
Еще двум компаниям из Мурманской области одобрены заявки на получение статуса резидента Арктической зоны РФ
25 Ноя 2020
Российская рыбопродукция ждет согласования ветсертификатов с Египтом
25 Ноя 2020
Организована проверка по факту происшествия с рыболовецкими судами в Баренцевом море
25 Ноя 2020
Трагедия реки Камчатки
25 Ноя 2020
Проект Роспотребнадзора о новых требованиях к маркировке продуктов раскритиковали
25 Ноя 2020
Путин подписал закон об упрощении возврата НДС при экспорте рыбы
25 Ноя 2020
Омуля в Байкале все больше, но до разрешения рыбной ловли еще далеко
25 Ноя 2020
Россия и Республика Беларусь обсудили вопросы охраны и рационального использования водных биоресурсов
25 Ноя 2020
Вылов пелагических видов рыб на 96% превышает показатели прошлого года

Подписка на новости

Кто создаёт положительный образ РРПК?

1423
Эксклюзив

Удивительно, но, как выясняется, положительный образ РРПК на фоне развала рыбной отрасли создаётся силами головного отраслевого издания...

Репутационный менеджмент: кейс Русской рыбопромышленной компании

Репутация бренда – это общее мнение о корпоративных действиях бизнеса. Отсутствие репутации создает благоприятные условия для реализации негативных вбросов и информационных атак. О компаниях, у которых нет репутации, создать фейк-ньюс и убедить в ее правдивости аудиторию гораздо проще.

По данным исследований, около 60% людей пользуются интернетом, прежде чем приобрести товар, заключать сделку или сформировать отношение к бренду, поэтому развитие репутации начинается с укрепления присутствия в интернете. Одним из главных инструментов репутационного менеджмента остается создание позитивного социального присутствия через демонстрацию прозрачности бизнес-процессов, финансовых показателей и социальной и благотворительной деятельности в СМИ (в т. ч. отраслевых).

Среди компаний рыбной отрасли эффективнее всего отраслевые СМИ использует Русская рыбопромышленная компания, демонстрируя собственные достижения. Яркий пример – взаимодействие РРПК с отраслевым изданием Fishnews.

В отличие от других участников рынка, которые размещают ситуативные материалы в случае появления инфоповодов или говорят о проблемах и сложностях, РРПК регулярно заявляет о своих достижениях, реализующихся инвестпроектах, социальной и корпоративной политике, внедрении инноваций, таким образом, позиционируя себя на фоне конкурентов, как лидера рынка.

С января по август 2020 года на сайте Fishnews было размещено 19 разнообразных позитивных материалов о деятельности РРПК. Средняя периодичность выходов - 2 раза в месяц. В 2019 году вышло 26 подобных материалов, средняя периодичность выходов - 2 раза в месяц. Всего с 2014 года в Fishnews было опубликовано 97 имиджевых материалов о деятельности РРПК. Для сравнения «НОРЕБО» с января по август 2020 года разместил 9 имиджевых материалов (о строительстве судов и юбилее МТФ) – в 2 раза меньше, чем у РРПК.

Исходя из повестки Fishnews, РРПК – лидер отрасли, который придерживается современных стандартов работы, вкладывает средства в развитие бизнеса, не забывая про социальную и корпоративную ответственность.

Информационный вакуум, созданный другими игроками рынка, которые не ведут регулярную работу по поддержанию собственной репутации в отраслевых СМИ, только укрепляет позиции РРПК. Аналогичного формата взаимодействия РРПК придерживается в работе с другими СМИ как регионального, так и федерального уровня.

Мнение о том, что отраслевые СМИ мониторят только представители самой отрасли, ошибочно. В обязательном порядке они попадают в мониторинг органов власти, аналитических и рейтинговых агентств, потенциальных и действующих клиентов в сфере В2В (в особенности международных компаний) и СМИ.

Например, общественно политические и массовые издания, ТВ и радиоканалы ищут экспертов и формируют представление о компаниях традиционным методом – анализируют информацию в отраслевых СМИ. Грамотная работа компании по созданию репутации отраслевых СМИ оказывает непосредственное влияние на формирование и поддержание ее репутации во всем информационном пространстве, решая коммерческие, GR, PR задачи бизнеса.

Работу рыбной отрасли России освещают следующие интернет-издания: Fishnews, Fishkamchatka, Fishnet,Fishery (fishnotice), Fishretail, Fishportal, В океане море, Rybinfo, Рыбак Камчатки, Русская рыба (издание Росрыболовства). Также рыбная повестка включена в ленту Korabel и Port news. Собственный контент создают только несколько изданий из списка – Fishnews, Рыбак Камчатки, Русская рыба, Korabel и Port news.

В отличие от таких отраслей как IT и телеком, автомобильная, финансовая, авиационная, ТЭК, строительство и недвижимость, медицина и фармотрасль в рыбной отрасли нет влиятельного издания с большим охватом и высокой цитируемостью.

Так, например, по данным vc.ru (популярного издания в сфере технологий, инноваций, маркетинга) в декабре 2019 года его средняя ежемесячная посещаемость достигла 4,2 млн читателей. Это издание считается одним из самых цитируемых в сфере IT и телеком, его индекс цитируемости, по данным независимой системы мониторинга «Медиалогия», во втором квартале 2020 года - 42,79.

Другой пример – Banki.ru По данным Яндекс. Метрики, ежемесячная аудитория сайта превышает 8 млн уникальных пользователей, а охват составляет половину совокупной аудитории и трафика финансового сектора Рунета (данные Data Insight). Индекс цитируемости во втором квартале этого года (Медиалогия) -93,43 – выше, чем у тематических СМИ Фирмаркета и Finanz.

По данным Медиалогии, охват Fishnews всего 2,4 тыс.

При этом СМИ рыбной отрасли остаются необходимыми источниками информации и для представителей федеральных и региональных СМИ, органов власти, клиентов и партнеров. Так, журналисты главных редакций РБК, Ъ, Ведомости, РИА Новости, Российской газеты подтверждают, что используют ленты СМИ рыбной отрасли для мониторинга. Этим же механизмом пользуется представители других СМИ, которые меньше погружены в «рыбную» повестку.

Акула Пера


Читайте также...

Благотворительные проекты

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Календарь публикаций

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
26 27 28 29 30 31 1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 1 2 3 4 5 6
 <  Ноябрь   <  2020 г.