Последние публикации

17 Сен 2021
Взрывной рост в Росрыболовстве
17 Сен 2021
«Явки старые, пароли прежние…»
17 Сен 2021
Импорт консервированного лосося в США на 62 % состоит из тайских поставок
17 Сен 2021
С начала 2021 года из Приморского края под контролем Управления Россельхознадзора экспортировано более 868 тыс. т рыбопродукции
17 Сен 2021
За нарушение Единых ветеринарно-санитарных требований при перевозке и хранении партии горбуши предпринимателю из Магаданской области грозит административный штраф
17 Сен 2021
Инвесторы получат квоты на вылов на год раньше
17 Сен 2021
В генеральной прокуратуре рассмотрели качество рыбоохраны
17 Сен 2021
Минсельхоз согласился с позицией ВАРПЭ при установлении ограничений добычи палтуса
17 Сен 2021
Промысел иваси пошел на спад
17 Сен 2021
В Литве обеспокоились рыбным промыслом России в Балтийском море
17 Сен 2021
Предварительные итоги мониторинговых работ по искусственному воспроизводству осетровых видов рыб и белорыбицы в Астраханской области
17 Сен 2021
В Коми проведут полевые исследования по атлантическому лососю
17 Сен 2021
На Ямале на реке Таз открылся рыбзавод
17 Сен 2021
В партии живого краба стригуна выявлены серьезные нарушения
17 Сен 2021
Современный холодильный терминал открыли в Приморье
17 Сен 2021
В Росрыболовстве рассказали о ценах на икру и красную рыбу
17 Сен 2021
Исследования в Черном море на НИС «Профессор Водяницкий» продолжают ученые ВНИРО
17 Сен 2021
Сотрудники референс-лаборатории ФГБУ «НЦБРП» приняли участие в вебинаре по болезням гидробионтов
17 Сен 2021
Названы причины снижения импорта тунца в Россию
17 Сен 2021
Как альтернативные креветки и икра завоевывают любовь россиян
16 Сен 2021
На Камчатке расширят эксперимент по отслеживанию утилизации рыбных отходов
16 Сен 2021
Дни Камчатки рыбацкой предложили провести в октябре на территории края
16 Сен 2021
Предложения коренных народов Камчатки в сфере традиционного рыболовства могут лечь в основу региональных законов
16 Сен 2021
Владимир Солодов: высоких результатов по вылову лосося на Камчатке удалось добиться благодаря сотрудничеству органов власти и рыбаков
16 Сен 2021
Наука и отраслевое сообщество обсуждают модернизацию российской системы наблюдателей на промысле
16 Сен 2021
Кампилобактерии в моллюсках привели к очередным отравлениям морепродуктами в США
16 Сен 2021
Сотрудники ВНИРО приняли участие в конференции «Эффективное аквакультурное хозяйство»
16 Сен 2021
В Якутии пресечена браконьерская добыча водных биологических ресурсов
16 Сен 2021
Из пустого в порожнее
16 Сен 2021
Праздник без тунца
16 Сен 2021
Минтай не держится в сетях
16 Сен 2021
Раздача «Омега-3» детям за счет бюджета Камчатки оказалась партийным проектом «ЕР»
16 Сен 2021
На промысле сардины иваси и скумбрии необходимо наращивать добывающий флот
16 Сен 2021
Два столкнувшихся грузовика засыпали рыбой дорогу к Лесному
15 Сен 2021
Японский импорт лосося в январе – июле 2021 года
15 Сен 2021
Бангладешские переработчики креветок закрываются из-за нехватки сырья
15 Сен 2021
Многомиллионные суммы госэкоэкспертизы Росприроднадзора непосильны для аквастартапов Крыма
15 Сен 2021
Во Владивостоке прошло Общее собрание Ассоциации добытчиков минтая
15 Сен 2021
За прошедшую неделю в Приморье и на Сахалине проконтролировано около 18 тыс. т экспортируемой продукции водного промысла
15 Сен 2021
Вылов лососей на Дальнем Востоке превысил полмиллиона тонн
15 Сен 2021
Рыбный рынок и магазин «Океан» откроют в Мурманске
15 Сен 2021
Завершено расследование уголовного дела о коррупционном преступлении
15 Сен 2021
Будут пересмотрены три ГОСТа на рыбную продукцию
15 Сен 2021
Вылов тихоокеанских лососей на Дальнем Востоке превысил 511 тыс. тонн
15 Сен 2021
Вылов лососевых на Дальнем Востоке в 2021 году на 11% превысил прогноз
15 Сен 2021
Наука и отраслевое сообщество обсуждают модернизацию российской системы наблюдателей на промысле
15 Сен 2021
IV Международный рыбопромышленный форум: итоги для рыбной отрасли России
15 Сен 2021
Сергей Данкверт рассказал, как купировать ветеринарные риски в аквакультуре
15 Сен 2021
Министр сельского хозяйства и сотрудники Северо-Западного филиала ФГБУ «Главрыбвод» выпустили в Финский залив молодь сига
15 Сен 2021
На МРФ-2021 сотрудника ФГБУ «Главрыбод» наградили медалью за заслуги в рыбном хозяйстве России

Подписка на новости

Кто создаёт положительный образ РРПК?

4329
Эксклюзив

Удивительно, но, как выясняется, положительный образ РРПК на фоне развала рыбной отрасли создаётся силами головного отраслевого издания...

Репутационный менеджмент: кейс Русской рыбопромышленной компании

Репутация бренда – это общее мнение о корпоративных действиях бизнеса. Отсутствие репутации создает благоприятные условия для реализации негативных вбросов и информационных атак. О компаниях, у которых нет репутации, создать фейк-ньюс и убедить в ее правдивости аудиторию гораздо проще.

По данным исследований, около 60% людей пользуются интернетом, прежде чем приобрести товар, заключать сделку или сформировать отношение к бренду, поэтому развитие репутации начинается с укрепления присутствия в интернете. Одним из главных инструментов репутационного менеджмента остается создание позитивного социального присутствия через демонстрацию прозрачности бизнес-процессов, финансовых показателей и социальной и благотворительной деятельности в СМИ (в т. ч. отраслевых).

Среди компаний рыбной отрасли эффективнее всего отраслевые СМИ использует Русская рыбопромышленная компания, демонстрируя собственные достижения. Яркий пример – взаимодействие РРПК с отраслевым изданием Fishnews.

В отличие от других участников рынка, которые размещают ситуативные материалы в случае появления инфоповодов или говорят о проблемах и сложностях, РРПК регулярно заявляет о своих достижениях, реализующихся инвестпроектах, социальной и корпоративной политике, внедрении инноваций, таким образом, позиционируя себя на фоне конкурентов, как лидера рынка.

С января по август 2020 года на сайте Fishnews было размещено 19 разнообразных позитивных материалов о деятельности РРПК. Средняя периодичность выходов - 2 раза в месяц. В 2019 году вышло 26 подобных материалов, средняя периодичность выходов - 2 раза в месяц. Всего с 2014 года в Fishnews было опубликовано 97 имиджевых материалов о деятельности РРПК. Для сравнения «НОРЕБО» с января по август 2020 года разместил 9 имиджевых материалов (о строительстве судов и юбилее МТФ) – в 2 раза меньше, чем у РРПК.

Исходя из повестки Fishnews, РРПК – лидер отрасли, который придерживается современных стандартов работы, вкладывает средства в развитие бизнеса, не забывая про социальную и корпоративную ответственность.

Информационный вакуум, созданный другими игроками рынка, которые не ведут регулярную работу по поддержанию собственной репутации в отраслевых СМИ, только укрепляет позиции РРПК. Аналогичного формата взаимодействия РРПК придерживается в работе с другими СМИ как регионального, так и федерального уровня.

Мнение о том, что отраслевые СМИ мониторят только представители самой отрасли, ошибочно. В обязательном порядке они попадают в мониторинг органов власти, аналитических и рейтинговых агентств, потенциальных и действующих клиентов в сфере В2В (в особенности международных компаний) и СМИ.

Например, общественно политические и массовые издания, ТВ и радиоканалы ищут экспертов и формируют представление о компаниях традиционным методом – анализируют информацию в отраслевых СМИ. Грамотная работа компании по созданию репутации отраслевых СМИ оказывает непосредственное влияние на формирование и поддержание ее репутации во всем информационном пространстве, решая коммерческие, GR, PR задачи бизнеса.

Работу рыбной отрасли России освещают следующие интернет-издания: Fishnews, Fishkamchatka, Fishnet,Fishery (fishnotice), Fishretail, Fishportal, В океане море, Rybinfo, Рыбак Камчатки, Русская рыба (издание Росрыболовства). Также рыбная повестка включена в ленту Korabel и Port news. Собственный контент создают только несколько изданий из списка – Fishnews, Рыбак Камчатки, Русская рыба, Korabel и Port news.

В отличие от таких отраслей как IT и телеком, автомобильная, финансовая, авиационная, ТЭК, строительство и недвижимость, медицина и фармотрасль в рыбной отрасли нет влиятельного издания с большим охватом и высокой цитируемостью.

Так, например, по данным vc.ru (популярного издания в сфере технологий, инноваций, маркетинга) в декабре 2019 года его средняя ежемесячная посещаемость достигла 4,2 млн читателей. Это издание считается одним из самых цитируемых в сфере IT и телеком, его индекс цитируемости, по данным независимой системы мониторинга «Медиалогия», во втором квартале 2020 года - 42,79.

Другой пример – Banki.ru По данным Яндекс. Метрики, ежемесячная аудитория сайта превышает 8 млн уникальных пользователей, а охват составляет половину совокупной аудитории и трафика финансового сектора Рунета (данные Data Insight). Индекс цитируемости во втором квартале этого года (Медиалогия) -93,43 – выше, чем у тематических СМИ Фирмаркета и Finanz.

По данным Медиалогии, охват Fishnews всего 2,4 тыс.

При этом СМИ рыбной отрасли остаются необходимыми источниками информации и для представителей федеральных и региональных СМИ, органов власти, клиентов и партнеров. Так, журналисты главных редакций РБК, Ъ, Ведомости, РИА Новости, Российской газеты подтверждают, что используют ленты СМИ рыбной отрасли для мониторинга. Этим же механизмом пользуется представители других СМИ, которые меньше погружены в «рыбную» повестку.

Акула Пера


Читайте также...

Благотворительные проекты

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Календарь публикаций

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
30 31 1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 1 2 3
 <  Сентябрь   <  2021 г.